Как работают видео в социальных сетях

Как снимать интересные ролики для соцсетей и какие возможности для работы с видео есть в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , «ВКонтакте», Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Твиттере и Одноклассниках.

Редактор Амплифера Анна Аверьянова выяснила, какие преимущества даёт использование видео в соцсетях, рассказала о доступных форматах, объяснила возможности по работе с видео на платформах и дала советы, как продвигать ролики в социальных медиа.

Нам помогли креативный директор агентства «Усилитель вкуса» Максим Кадушев, управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин, маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых.

Видеоконтент — один из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией в соцсетях. К примеру, на Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. видео получает на 135% больше органического охвата, чем фото. По данным CISCO, к 2020 году более 80% всего потребительского интернет-трафика придется именно на видео.

Чтобы видео сработало, нужно учитывать особенности пользовательского восприятия и возможности самих соцсетей. У социальных медиа есть различные форматы.

Форматы видео

Помимо обычных видеороликов, которые могут быть различного разрешения и ориентации (квадратные, вертикальные, горизонтальные), ещё есть онлайн-трансляции, циклические видео, 360-градусные видео. Расскажу подробнее о каждом формате.

Прямая трансляция во «ВКонтакте»

Трансляции — один из основных трендов в соцсетях этого года. Зрители предпочитают прямые эфиры обычным роликам: пользователи Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.

По данным Твиттера, трансляция события в прямом эфире повышает привлекательность бренда на 63%. Прямые трансляции можно вести во «ВКонтакте», Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , Твиттере, Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и Ютубе.

Видео, которые позволяют пользователю менять угол обзора, вращая камеру, появились в 2015 году: Ютуб тогда разрешил пользователям загружать панорамные видео. Но именно в этом году они стали трендовыми на волне интереса к VR-роликам. Делать VR-ролики затратно, поэтому альтернативой стали 360-градусные видео. Такие ролики используют крупные СМИ и информагентства, например, National Geographic, The New York Times, Associated Press.

По данным eMarketer, более половины пользователей считают 360-градусные видео увлекательными, а более трети скорее заинтересуются роликом с круговым обзором, чем другим форматом видео в соцсетях. В последнее время появились также прямые трансляции 360-градусных видео. Правда, доступен этот формат пока лишь некоторым издателям в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. и Твиттере.

Это видео, которые неоднократно проигрываются с начала или в обратном порядке и вновь сначала. Самый яркий пример этого формата — знаменитые коубы от одноимённого сервиса. Создать такой ролик несложно с помощью приложения или на сайте.

Зачастую такую возможность предоставляет и сама соцсеть. Например, Твиттер автоматически зацикливает видео продолжительностью менее 6,5 секунд, а создать цикличное видео в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. можно с помощью приложения Boomerang.

Но интересный формат — не всё, что нужно ролику для успеха в социальных медиа. Чтобы видео «выстрелило», важно знать, что именно и как показывать своей аудитории.

Какими должны быть видео

Видеомаркетинг увеличивает охват публикаций, привлекает больше поискового трафика, повышает узнаваемость бренда. Но чтобы всё это работало, нужно понимать, какие ролики понравятся аудитории. Есть три простых правила, которые помогут в этом разобраться.

«Скармливать» своим подписчикам лишь продающие ролики — тупиковый путь. Видео должны быть полезными и одновременно развлекать, стоит сделать акцент на интересный обучающий контент.

При создании роликов необходимо отталкиваться от нужд и интересов целевой аудитории, тематики вашего медиа или отрасли, в которой работает компания. К примеру, косметический бренд может снимать обзоры продуктов или обучающие видео, как это делает Sephora.

Создать ролик, который одинаково хорошо будут смотреть в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , «ВКонтакте» и Одноклассниках, — непосильная задача. Во-первых, у каждой из этих площадок разные требования к видео. Во-вторых, в них «сидит» разная аудитория. Поэтому снимайте ролики для каждой соцсети в отдельности или адаптируйте их, например, убирая хронометраж.

Из всех пользователей, увидевших ролик в ленте, до конца досмотрят его лишь 55% (исследование Hubspot). Поэтому важно «зацепить» внимание зрителя в течение 10 первых секунд просмотра. Забудьте о долгих вступлениях и позаботьтесь об интересной обложке для ролика.

Название бренда лучше показывать в начале видео. Не пренебрегайте логотипом: по данным Adweek, его наличие в ролике увеличивает намерение зрителя купить что-то на 9%.

Но от аудиосопровождения отказываться тоже не стоит. Зрители могут смотреть видео с мобильного в наушниках или с десктопа со звуком через колонки. Для них стоит предусмотреть хотя бы музыкальное сопровождение.

Мы попросили креативного директора агентства «Усилитель вкуса» Максима Кадушева, рассказать как он использует видео в своей практике и поделиться советами о съёмке:

Если не знаете о чем снять ролик, сделайте инфографику. О своем продукте, услуге, себе, проблемах, которые вас волнуют. Реальные факты увлекательны, быстры для восприятия. А если из них удастся выстроить историю, вы точно завоюете внимание.

Избегайте «говорящей головы» — блогеров, вещающих глядя в кадр, и так уже слишком много. Любая графика лучше двигающегося рта на лице в кадре.

Уделите внимание аудиосопровождению в ролике. Хороший звук помогает зрителю «съесть» больше видео. Динамичные треки, звуковые эффекты, отсутствие посторонних шумов, постоянная смена ритма в кадре — это поможет сделать видео более смотрибельным.

Хронометраж не так уж важен. В этом вопросе наблюдается два противоречащих тренда: с одной стороны, глубина просмотра в соцсетях сокращается, с другой стороны, люди всё более толерантно относятся к длинным видео, если контент полезный.

По статистике, более 65% пользователей смотрят видео длительностью более 30 минут. Пример из нашей практики — сериал «Мамы в большом городе». В первом сезоне хронометраж одной серии — около 4 минут, во втором сезоне — более 5, но аудитория готова воспринимать и более длинные ролики.

Теперь перейдём к тому, как видео работают на конкретных платформах.

Видео в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

По данным TechCrunch, пользователи Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. ежедневно просматривают 8 млрд видеороликов. При этом посты с видео получают больший охват, чем привычные посты с картинками. Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. позволяет проводить прямые трансляции, размещать обычные видео, цикличные видео, 360-градусные видео. Для некоторых издателей доступны также 360-градусные прямые трансляции.

При этом в соцсети доступны несколько форматов роликов: можно публиковать квадратные, вертикальные и горизонтальные видео. Хороший органический охват получают видео с массовых мероприятий или значимых событий.

• Разрешение — до 720р
• Минимальная длина видео — не установлена, но Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. рекомендует 10 минут
• Максимальная длина видео — 4 часа

• Максимальная длина — 30 минут
• Максимальный размер файла — 5 ГБ
• Видео с метаданными Организация признана экстремистской на территории Российской Федерации. на 360 градусов

А также к «зацикленным видео:

• Максимальная длина видео — 30 секунд
• Максимальный размер файла — 4 ГБ

Управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин рассказал, для каких целей видеомаркетинг работает лучше всего и поделился своим опытом размещения роликов в Фейсбуке Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. :

Наши тесты в 2015 и 2016 году показали, что лучше всего видео в Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. работает как средство подогрева аудитории, а не прямых продаж. С помощью роликов можно собирать индивидуализированную аудиторию, заинтересованную в вашем продукте, и далее продавать на нее, используя таргетинг.

Для продвижения нашего курса мы делаем 5−6 видео в неделю. Аудитория более отзывчива на ролики продолжительностью до 3 минут. Рекомендованная продолжительность видео для рекламных роликов —не более 15 секунд, для прямых эфиров — 20−30 минут, для обучающих видео — 3−30 минут.

Создавайте сценарий, предусмотрите цепляющий заголовок и призыв к действию. Добавляйте в видео титры. Обязательно добавляйте продающее описание видео.

Стоит упомянуть, что видео с Ютуба Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. очень не любит и всячески понижает их в охвате.

Подключите Фейсбук* в Амплифере и публикуйте видео по расписанию

Видео в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации.

Популярность видео в Инстаграме Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. растёт. Доля видеорекламы в этой соцсети за год выросла с 30 до 65%. Пользователи чаще всего размещают развлекательные ролики, видео личного характера и краткие демонстрации товаров.

В приложении можно публиковать горизонтальные, квадратные и вертикальные видео, цикличные видео (бумеранги), вести прямые трансляции. Ролики можно выкладывать в самом аккаунте и в историях.

• Максимальная продолжительность — 1 час
• Портретная ориентация

• Разрешение — до 1080р
• Максимальная длина видео — 60 секунд

• Максимальная продолжительность — 10 секунд
• Портретная ориентация

С помощью приложения Boomerang для Инстаграма Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. можно создавать цикличные видео:

Кардашьяню на съемке . #dropitlikeitshot

Публикация от Anastasia let’s nail Moscow (@letsnailmoscow) Сен 15 2016 в 2:34 PDT

Можно наложить фильтры поверх роликов, добавить маски, убрать звук и выбрать обложку. Для видео в историях доступны также стикеры, данные о местоположении, времени, температуре и хэштеги.

Подключите Инстаграм* в Амплифере и размещайте короткие ролики

Видео во «ВКонтакте»

Возможности публикации видео во ВКонтакте схожи с тем, что даёт Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. . Здесь также можно вести прямые трансляции, загружать видео в «Истории», публиковать их на личной странице или странице сообщества.

Добавить видео можно в специальном разделе сообщества или личной страницы, а уже оттуда продублировать на стену. При этом есть возможность выбрать обложку видео и «зациклить» воспроизведение. Соцсеть поддерживает большинство известных видеоформатов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие.

• Максимальное разрешение — 720p
• Максимальный размер видео — 5 ГБ

В «Истории» можно добавлять ролики продолжительностью до 12 секунд. К ним можно добавить граффити, стикеры и текст.

Трансляции во «ВКонтакте» можно вести с телефона и компьютера. При этом с помощью специального ПО можно транслировать то, что происходит на экране компьютера. Продолжительность не ограничена.

«ВКонтакте» так же, как и Фейсбук Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. , не любит видео, скопированные с Ютуба. Они получают меньший охват, чем ролики, загруженные непосредственно во «ВКонтакте».

Маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых рассказал, какие видео лучше всего работают в этой социальной сети и как создавать интересные аудитории ролики:

Подходящая длина роликов для ВКонтакте, как и для Фейсбука Продукт принадлежит организации, признанной экстремистской на территории Российской Федерации. — от 30 секунд до 5−6 минут, формат и содержание зависят от вашей ЦА. Посты с видео очень эффективны, и их CTR выше обычных в 3−5 раз.

Также, рекомендую загружать видео в саму социальную сеть, а не вставлять внешними ссылками — так они будут запускаться автоматически при появлении в ленте. Эту особенность можно использовать для рекламных постов. Существуют сервисы наподобие Supa, в которых можно за полчаса скомпоновать презентационное видео из слайдов с анимацией.

Отдельного абзаца заслуживают вирусные видео. От менее популярных они отличаются тем, что вызывают сильный эмоциональный отклик у зрителя за счет юмора, секса, красоты или всего вместе, показанного под неожиданным углом. Такое видео сделать сложно и никогда нет 100% гарантии успеха, но не могу не упомянуть такой эффективный формат и привести пример (скорее всего, случайного) вирусного ролика веб-студии «Сокол», за короткое время набравшего сотни тысяч просмотров, и я не сомневаюсь, немалого количества новых клиентов, несмотря на шуточную подачу.

При размышлении над новым видео, главное — помнить что это такой же инструмент подачи контента аудитории, как статьи, аудио, картинки и инфографика. Их особенность в том, что вы можете за несколько мгновений визуализировать длинный и скучный текст или изображения. Поэтому делайте видео не ради самого видео, а только если придумали, как и где можно круто использовать его преимущества, и никогда не бойтесь экспериментировать с новыми форматами.